ロングセラー商品のパッケージデザインに学ぶべきこと
最終更新日 2024年12月13日 by gemsco
時代を超えて愛され続ける商品。
そのパッケージには、消費者の心を掴んで離さない、特別な魅力が宿っています。
35年以上の経験を持つパッケージデザイナー、佐藤綾子が、ロングセラー商品のパッケージデザインに隠された秘密を紐解きます。
鎌倉の風が育んだ、伝統と革新を融合するデザイン哲学。
それは、単に美しいだけではありません。
消費者の心に深く寄り添い、商品の本質的な価値を伝える力を持っているのです。
「パッケージは、商品の顔であり、ブランドのメッセージを伝える重要なツールです。」
長年、パッケージデザインに携わってきた経験から、私はそう確信しています。
本記事では、ロングセラー商品のパッケージデザインを分析し、時代を超えて愛されるデザインの本質に迫ります。
目次
長く愛され続けるための「普遍性」のデザイン
消費者の心に寄り添う：時代を超えて愛されるデザイン要素
ロングセラー商品のパッケージデザインには、時代を超えて愛される普遍的な要素が備わっています。
それらは、消費者の心に深く寄り添い、共感を呼び起こす力を持っています。
具体的には、以下のような要素が挙げられます。
- シンプルさ: 複雑な装飾を排し、本質的な要素だけで構成されたデザインは、時代を超えて愛されます。
- 親しみやすさ: 誰もが理解しやすく、安心感を与えるデザインは、幅広い層に受け入れられます。
- 信頼感: 長年愛されてきた実績や、品質へのこだわりを感じさせるデザインは、消費者に信頼感を与えます。
これらの要素は、単に見た目の美しさだけでなく、商品の本質的な価値を伝える上で重要な役割を果たしています。
「用の美」を追求する：機能性と美しさを兼ね備えたパッケージ
日本の伝統的なデザイン哲学に「用の美」という考え方があります。
これは、機能性を追求する中で生まれる美しさのことです。
ロングセラー商品のパッケージデザインにも、この「用の美」の精神が息づいています。
例えば、
【具体例】
- 日本酒の瓶：持ちやすく、注ぎやすい形状は、機能性を追求した結果生まれたデザインです。
- 伝統的な菓子の包装：和紙や竹などの自然素材を使った包装は、中身を保護するだけでなく、見た目にも美しいデザインです。このように、機能性と美しさを兼ね備えたパッケージは、使うたびに喜びを感じさせ、長く愛される理由となります。
ストーリーテリングの力：商品に込められた想いを伝えるデザイン手法
優れたパッケージデザインは、単なる商品の外装ではありません。
それは、商品に込められたストーリーを伝え、消費者の心に響く力を持っています。
例えば、以下のような手法が用いられます。
- ブランドの歴史や伝統を表現する: ロゴやシンボルマーク、伝統的なモチーフなどを活用し、ブランドの歴史や伝統を表現します。
- 商品の特徴やこだわりを伝える: 原材料や製法へのこだわりを、イラストや写真、文章などで表現します。
- 作り手の想いを伝える: 作り手の顔が見えるようなデザインや、メッセージを添えることで、商品の背景にあるストーリーを伝えます。
「パッケージは、商品と消費者をつなぐ架け橋です。」
私は、デザインを通じて、商品に込められた想いを消費者に伝え、共感を呼び起こすことを大切にしています。
これを図にすると以下のようになります。
+-----------------+ +-----------------+ +-----------------+
| 商品 |------>| パッケージ |------>| 消費者 |
| (ストーリー) | | (メッセージ) | | (共感・理解) |
+-----------------+ +-----------------+ +-----------------+このように、ストーリーテリングの力を活用したパッケージデザインは、消費者の心に深く響き、長く愛される商品を生み出すのです。
時代と共に進化する「革新性」のデザイン
トレンドを捉える：現代の消費者の心をつかむデザイン戦略
ロングセラー商品であっても、時代と共に変化する消費者のニーズに対応していく必要があります。
そのためには、常に最新のトレンドを捉え、デザインに反映させていくことが重要です。
例えば、近年のデザイントレンドには以下のようなものがあります。
- ミニマリズム: 余計な装飾を排し、シンプルで洗練されたデザインが好まれる傾向にあります。
- パーソナライゼーション: 消費者一人ひとりのニーズに合わせたカスタマイズ性が求められています。
- デジタルとの融合: ARやQRコードなどを活用し、デジタルと融合した新しい体験を提供するデザインが増えています。
これらのトレンドを、商品の本質的な価値を損なわないように、バランス良く取り入れることが重要です。
サステナビリティへの意識：環境に配慮したパッケージデザインの重要性
近年、消費者の環境問題への意識はますます高まっています。
そのため、パッケージデザインにおいても、環境に配慮した素材や設計が求められています。
具体的には、以下のような取り組みが挙げられます。
- 環境に優しい素材の使用: リサイクル素材や、生分解性素材など、環境負荷の低い素材を使用する。
- リデュース・リユース・リサイクルの推進: 容器の軽量化や、詰め替え用商品の開発、リサイクルしやすい設計など、3Rを推進する。
- 環境への取り組みを伝えるデザイン: 環境への配慮を消費者に分かりやすく伝えるデザインを採用する。
【環境配慮型パッケージの例】
- 薄肉化・軽量化したプラスチック容器
- 紙やバイオマスプラスチックなどの代替素材の使用
- 詰め替え用商品の拡充
- リサイクルしやすい単一素材の容器これらの取り組みは、企業の社会的責任を果たすだけでなく、消費者からの共感を得る上でも重要です。
日本包装専士会HPの会員名簿 賛助会員 朋和産業株式会社によると、朋和産業株式会社は、食品パッケージを中心にプラスチックフィルムや紙を用いた軟包装資材の企画、デザイン、印刷、加工、販売を行う企業です。
近年では、環境への配慮として自家消費型太陽光発電設備の導入などを積極的に行っている企業で、パッケージ業界のサステナビリティ推進の一翼を担っています。
ユニバーサルデザインの視点：多様なニーズに応えるパッケージの可能性
高齢化社会の進展や、多様なライフスタイルの広がりにより、パッケージデザインには、より多くの人々にとって使いやすい、ユニバーサルデザインの視点が求められています。
ユニバーサルデザインとは、年齢や性別、障害の有無などに関わらず、できるだけ多くの人が利用できるようにデザインすることです。
具体的には、以下のような点が考慮されます。
- 視認性: 文字やイラストを見やすく、分かりやすくする。
- 操作性: 誰でも簡単に開け閉めができるようにする。
- 情報伝達: 必要な情報を分かりやすく、正確に伝える。
| 項目 | 配慮すべき点 |
|---|---|
| 文字 | 大きさ、書体、色使いに配慮し、読みやすくする |
| イラスト | 誰にでも理解しやすい、シンプルなデザインにする |
| 容器 | 持ちやすく、開けやすい形状にする |
| 情報 | 必要な情報が、分かりやすく、正確に伝わるようにする |
ユニバーサルデザインの視点を取り入れることで、より多くの人々に長く愛される商品を生み出すことができるのです。
多様なニーズに応えるパッケージは、これからの時代にますます重要となるでしょう。
日本の美意識を映す、ロングセラー商品のパッケージ
和の精神を表現する：伝統的な素材とモチーフの現代的活用
日本のロングセラー商品には、長い歴史の中で培われてきた「和」の精神が息づくパッケージが多く存在します。
それらは、伝統的な素材やモチーフを巧みに用い、現代的な感覚でアレンジすることで、日本独特の美意識を体現しています。
具体例を見てみましょう:
- 和紙のぬくもり:
- 特徴: 手漉き和紙の独特な風合い、温かみのある質感は、商品に優しさと上質さを与えます。
- 現代的アレンジ: 伝統的な製法を守りつつ、金箔や銀箔をあしらったり、現代的なグラフィックを印刷したりすることで、モダンな印象に昇華させます。
- 水引の結び:
- 意味: 縁を結び、心を込める。日本の贈答文化を象徴するモチーフです。
- 活用方法: パッケージの一部に水引を模したデザインを取り入れることで、フォーマルな場にもふさわしい、格調高い雰囲気を演出します。
- 家紋の格式:
- 歴史: 古くから一族や家柄を表す象徴として用いられてきた家紋。
- 効果: ブランドの歴史や伝統、格式を表現するのに効果的で、信頼感を高めます。
- 現代的リデザイン: 線をシンプルにしたり、単色で表現したりすることで、現代のライフスタイルにも馴染むデザインへと進化しています。
「伝統は革新の連続である」
この言葉のように、伝統的な要素を現代的にアップデートすることで、日本の美意識を継承しながらも、新たな価値を創造することができるのです。
侘び寂びの美学：簡素さの中に宿る奥深い魅力
「侘び寂び」という言葉を聞いたことがあるでしょうか？
これは、簡素で静謐なもの、一見不完全なものの中に美しさを見出す、日本独特の美意識です。
この「侘び寂び」の精神は、多くのロングセラー商品のパッケージに静かに、しかし確かに宿っています。
どのように表現されているのでしょうか？
- 色使い: 華美な装飾や鮮やかな色彩を避け、アースカラーやモノトーンなど、落ち着いた色調でまとめることが多いです。
- 余白の美: 「余白」を単なる空間ではなく、デザインの一部として捉えることで、洗練された静けさ、奥ゆかしさを表現します。 “` 【侘び寂びを体現するデザイン要素】
- 控えめな色彩：自然の中にあるような、優しく落ち着いた色合い
- 余白の活用：要素を詰め込みすぎず、空間を生かした構成
- 非対称の美：完璧なシンメトリーではなく、あえてバランスを崩すことで生まれる美
“`
- 素材の質感: 素材そのものが持つ、自然な風合いや経年変化の美しさを大切にします。例えば、使い込むほどに味わいが増す革製品や、木目が美しい木箱などが挙げられます。
「侘び寂び」を体現したパッケージは、主張しすぎず、しかし確かな存在感を放ちます。
それは、日本人の心に深く響く、普遍的な美しさなのです。
地域との共生：鎌倉から発信する、地域資源を活かしたデザイン
私は、古都鎌倉の豊かな自然と歴史、そして独自の文化が息づくこの地で、デザイン活動を行っています。
この鎌倉という稀有な地域性を生かし、地域の魅力をパッケージデザインを通じて発信することも、私の重要な使命だと考えています。
具体的には、以下のようなアプローチを大切にしています。
- 地域の素材を活かす:
- 例えば、鎌倉彫の技術を用いたパッケージや、湘南しらすなどの地元の名産品を活かした商品開発など。
- 地域の伝統工芸や特産品を、デザインの力で新たな価値へと昇華させます。
- 地域の風景や文化をデザインモチーフに:
- 鶴岡八幡宮、大仏、江ノ電など、鎌倉を象徴する風景や建築物。
- あじさいや桜など、四季折々の花々。
- これらをモチーフとして取り入れることで、商品にストーリー性を持たせ、地域への愛着を育みます。
- 地域の生産者との協働:
- 地元の農家、漁師、職人の方々と積極的に連携し、商品企画からパッケージデザインまで、共に創り上げるプロセスを大切にしています。
- 顔の見える関係性を築くことで、商品への想いやこだわりを、より深くデザインに反映させることができます。
| 地域資源 | デザインへの活用方法 | メリット |
|---|---|---|
| 鎌倉彫 | 伝統工芸の技術を用いて、高級感のあるパッケージを制作 | 商品の付加価値向上、地域ブランドの確立 |
| 湘南しらす | 地元名産のしらすを使った商品のパッケージに、海やしらすをイメージしたイラストや写真を使用 | 商品のストーリー性の強化、地域への誘客効果 |
| 鎌倉の風景 | 鶴岡八幡宮や大仏などの風景写真を用いたパッケージ | 鎌倉らしさの演出、観光客への訴求力向上 |
| 地域の生産者 | 地元の農家と協力して、新鮮な野菜を使った商品のパッケージに、生産者の顔写真やメッセージを掲載 | 生産者と消費者のつながりの創出、商品への安心感・信頼感の向上 |
これらの取り組みは、地域経済の活性化に貢献するだけでなく、持続可能な社会の実現にもつながると信じています。
これからも、鎌倉という地域に根ざしながら、地域資源を活かした、ストーリー性あふれるデザインを発信し続けていきたいと考えています。
地域とのつながりをデザインに。それが、商品の魅力を最大限に引き出す秘訣なのです。
時代を超えるデザインを生み出す、佐藤綾子のデザインプロセス
消費者の声を聴く：デザイン思考に基づくリサーチの重要性
私のデザインプロセスは、まず消費者の声を徹底的に聴くことから始まります。
これは、デザイン思考と呼ばれる、ユーザー中心のデザインアプローチに基づいています。
具体的には、以下のようなリサーチを行い、消費者のニーズやインサイトを深く理解します。
- 市場調査: 市場の動向や、競合商品の分析を行い、デザインの方向性を定めます。
- インタビュー調査: ターゲットとなる消費者に直接インタビューを行い、商品の使用状況や、パッケージデザインに対する意見などを収集します。
- アンケート調査: より多くの消費者から意見を収集するために、アンケート調査を実施します。
これらのリサーチ結果を分析し、消費者が本当に求めているものは何かを見極めます。
「デザインは、見た目の美しさだけではなく、消費者の課題を解決するものでなければならない。」
私は、そう考えています。
五感で感じる：商品を深く理解するための独自のアプローチ
私は、デザインする商品を深く理解するために、五感を使って感じることを大切にしています。
例えば、食品のパッケージデザインを手がける際には、実際にその商品を試食します。
味、香り、食感などを自分の五感で確かめることで、その商品の本質的な魅力を理解するのです。
また、商品の製造現場を訪れ、生産者の方から直接お話を伺うこともあります。
商品の製造工程や、生産者のこだわりを知ることで、デザインにストーリー性を持たせることができます。
【五感で感じる商品理解】
- 視覚：商品の形状、色、パッケージデザインなどを観察する
- 聴覚：商品の音（開封音、調理音など）を確認する
- 嗅覚：商品の香りを確認する
- 味覚：商品を実際に試食する
- 触覚：商品の手触り、質感などを確認するこのように、五感を使って商品を深く理解することが、消費者の心に響くデザインを生み出す上で重要なのです。
鎌倉のアトリエから：自然の中で育まれるデザインのインスピレーション
私のデザインのインスピレーションの源は、鎌倉の豊かな自然です。
海、山、そして四季折々の花々。
鎌倉の自然は、私の感性を刺激し、デザインに新たな視点を与えてくれます。
私は、毎朝、鎌倉の自然の中を散歩します。
そこで感じたこと、見たもの、聞いたもの、それらすべてが私のデザインの糧となるのです。
アトリエは、鎌倉の自宅の一室にあります。
静かな環境の中で、デザインに集中することができます。
時には、アトリエの窓から見える景色を眺めながら、アイデアを練ることもあります。
「自然は、最高のデザイナーである」
私は、そう確信しています。
自然から学び、自然と調和したデザインを生み出すこと。
それこそが、時代を超えて愛されるデザインの本質なのではないでしょうか。
| インスピレーション | デザインへの反映 |
|---|---|
| 海 | 波の模様をパッケージデザインに取り入れる、青色を基調としたデザインにする |
| 山 | 山の稜線をモチーフにしたロゴマークを作成する、緑色を基調としたデザインにする |
| 花 | 花のイラストをパッケージデザインにあしらう、花の色をデザインに取り入れる |
自然と共鳴し、そこから得たインスピレーションをデザインに吹き込む。それが、私のデザインプロセスです。
まとめ
さて、ロングセラー商品のパッケージデザインに隠された、時代を超える普遍的な価値について、ここまで様々な視点からお話ししてきました。
要点を振り返ってみましょう。
- 「普遍性」と「革新性」の融合:
- 長く愛されるためには、時代を超えた普遍的なデザイン要素（シンプルさ、親しみやすさ、信頼感、「用の美」、ストーリーテリング）が不可欠です。
- しかし、同時に、現代のトレンド(ミニマリズム、パーソナライゼーション、デジタルとの融合）や社会の要請（サステナビリティ、ユニバーサルデザイン）を取り入れた、革新的なデザインへの挑戦も求められます。
- この両輪を、バランス良く回し続けることが重要なのです。
- 日本文化の深い魅力:
- 和の精神を表現する伝統的な素材やモチーフ（和紙、水引、家紋など）は、現代的にアレンジすることで、新たな輝きを放ちます。
- 簡素さの中に美を見出す「侘び寂び」の美学は、現代のミニマリズムのトレンドとも共鳴し、世界中から注目を集めています。
- これらの日本文化の深い魅力を、デザインの力で世界に発信していきたいものです。
- 地域との共創:
- その土地ならではの資源や文化をデザインに活かすことは、商品にストーリー性や付加価値を与え、他との差別化を図る上で非常に有効です。
- 鎌倉という地域に根ざした私の活動は、まさにこの「地域との共創」を体現しています。
- こうした、地域とのつながりを大切にしたデザインは、持続可能な社会の実現にも貢献できると信じています。
そして、私のデザインプロセスとは？
消費者の声を徹底的に聴き、五感で商品を深く理解し、鎌倉の自然からインスピレーションを得る。
これが、時代を超えるデザインを生み出す、私自身の独自のアプローチです。
次世代のデザイナーに伝えたいこと
この文章を読んでくださっている、未来のデザイナーの皆さんへ。
どうか、「観察すること」を大切にしてください。
消費者、商品、そして、あなたを取り巻く世界。
それらを深く観察し、感じ取ることで、きっと、あなたのデザインはより多くの人々の心に響くものとなるでしょう。
そして、「自分らしさ」を大切に。
あなた自身の個性や経験、そして、あなただけのストーリーを、デザインに込めてください。
そうすれば、あなたのデザインは、きっと、時代を超えて愛されるものとなるはずです。
【まとめ】
- ロングセラー商品のパッケージデザインには、「普遍性」と「革新性」が絶妙なバランスで融合している。
- 日本の伝統的な美意識や、地域資源の活用は、デザインに深みとストーリー性を与える。
- 消費者の声に耳を傾け、商品を深く理解し、自然からインスピレーションを得ることが、時代を超えるデザインを生み出す鍵となる。さあ、あなたも一緒に、パッケージデザインの力で、未来を創造してみませんか？
